Studie onthult bereik van illegale gokadvertenties op Meta onder Nederlandse gebruikers
Een analyse uitgevoerd door Nederlandse brancheorganisaties heeft Meta’s advertentiearchief onderzocht en daarbij illegale online gokadvertenties van niet-gelicentieerde aanbieders geïdentificeerd die in maart 2026 zichtbaar waren voor ongeveer 37,9 tot 38 miljoen unieke Nederlandse gebruikers terwijl de advertenties meer dan 75 miljoen vertoningen genereerden en gebruikers doorstuurden naar 1.292 unieke URL’s waarbij jongere gebruikers in de leeftijdsgroep van 18 tot 24 jaar onevenredig vaak werden bereikt en de bevindingen de rol van Meta benadrukken bij het faciliteren van blootstelling aan illegale gokinhoud ondanks Nederlandse regelgeving.
Omvang van de geconstateerde advertenties
De brancheorganisaties verzamelden gegevens uit het openbare advertentiearchief van Meta en identificeerden patronen waarbij niet-gelicentieerde operators reclame maakten voor online kansspelen die in Nederland verboden zijn zonder vergunning terwijl de cijfers uitwijzen dat deze advertenties een bereik hadden dat overeenkomt met een groot deel van de Nederlandse bevolking en dat de 75 miljoen vertoningen verspreid werden over de maand maart 2026.
De 1.292 unieke URL’s fungeerden als bestemmingen voor gebruikers die op de advertenties klikten en de analyse toont aan dat de operators via deze links illegale platforms promootten die buiten de kaders van de Kansspelautoriteit vielen.
Doelgroep en demografische patronen
Jongere gebruikers tussen 18 en 24 jaar werden significant vaker bereikt volgens de verzamelde data waarbij de verdeling aantoont dat deze groep een groter aandeel van de vertoningen ontving in vergelijking met oudere demografische segmenten en dat de advertenties daardoor een onevenredige impact hadden op deze leeftijdscategorie.
De studie documenteerde hoe de algoritmes van Meta de advertenties positioneerden op manieren die de zichtbaarheid voor jongere gebruikers vergrootten terwijl de totale aantallen van 37,9 tot 38 miljoen unieke gebruikers de schaal van de blootstelling onderstrepen in een periode waarin Nederlandse regelgeving al beperkingen oplegt aan gokreclame.
Context binnen Nederlandse regelgeving
Nederlandse wetgeving vereist dat online kansspelen alleen via vergunde aanbieders worden aangeboden en de onderzochte advertenties vielen buiten deze vergunningen wat betekent dat Meta’s platform diende als distributiekanaal voor inhoud die in strijd is met de geldende normen en de brancheorganisaties wezen in hun rapport op de noodzaak van strengere handhaving door het platform.
De gegevens werden in juni 2026 verder besproken binnen de sector waarbij de focus lag op de maand maart als meetperiode en de resultaten laten zien dat Meta ondanks bestaande toezichtmechanismen nog steeds advertenties van illegale operators toeliet op zijn platforms.
Analyseproces en gebruikte methoden
De onderzoekers doorzochten het Meta Ad Library met specifieke zoektermen gerelateerd aan gokactiviteiten en filterden de resultaten om alleen advertenties van niet-gelicentieerde bronnen te behouden terwijl ze unieke gebruikersaantallen en vertoningscijfers berekenden op basis van de door Meta verstrekte statistieken en de 1.292 URL’s werden geïdentificeerd als afzonderlijke bestemmingen die naar illegale sites leidden.
Deze aanpak maakte het mogelijk om de demografische verdeling te bepalen waarbij de oververtegenwoordiging van de 18 tot 24 jarigen naar voren kwam uit de beschikbare targetinggegevens en de totale cijfers van 37,9 tot 38 miljoen unieke gebruikers werden bevestigd door aggregatie van de dagelijkse rapportages.
Conclusie
De studie van de Nederlandse brancheorganisaties presenteert concrete cijfers over het bereik van illegale gokadvertenties op Meta in maart 2026 met 37,9 tot 38 miljoen unieke gebruikers 75 miljoen vertoningen en 1.292 URL’s waarbij de onevenredige targeting van jongere gebruikers wordt benadrukt en de Analysis of illegal gambling advertisements on Meta platforms in the Netherlands (March 2026) als bron dient voor deze bevindingen.